O que cada métrica mede, de onde o número vem e como não errar a conta.
Quando a IA sinaliza que um número não bate, o problema quase nunca é inventado do nada: é período, atribuição, métrica calculada ou lacuna de registro. Um roteiro de diagnóstico para resolver em minutos.
Quando a aprovação atrasa, a janela de execução encurta e a comparação com a linha de base deixa de ser justa. Veja como ajustar métricas que somam e métricas de razão para não declarar vitória (nem derrota) no número errado.
Quando o cliente esquece de registrar o dia, a planilha preenche zero e a média do mês desaba. Como distinguir ausência de dado de resultado real — e por que isso muda o custo por lead que você mostra.
CTR bom, lead nenhum. Antes de culpar o criativo ou a oferta, vale olhar o que a pessoa fez na página: até onde rolou, onde parou e onde clicou com raiva. Um roteiro de diagnóstico em quatro perguntas.
Nem toda falha de integração é um erro vermelho. Às vezes os dados principais entram e só uma conta fica de fora — e o relatório sai com um buraco silencioso. Como ler o log, identificar a causa e corrigir antes do envio.
QR em material impresso não se edita depois. Veja como separar o código do destino, manter o rastreamento vivo e evitar que uma campanha offline vire um 404 impresso em papel.
Cada objetivo de campanha pede um conjunto diferente de métricas. Entenda como escolher o que olhar em Reconhecimento, Tráfego, Leads, E-commerce e outros objetivos sem se afogar em dados.
